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O segmento têxtil e de moda é a maior atividade manufaturada de Santa Catarina. O setor, que é responsável por 10,5% do ICMS arrecadado no estado, é também o segundo maior produtor têxtil do país, mesmo lugar ocupado como empregador e em número de faculdades de moda.

Se é importante no cenário econômico, é também quase sinônimo de um universo de sonhos e glamour. Isso se deve, além das top models que ditam o padrão de beleza do momento, às campanhas publicitárias criadas para as maiores grifes do país.

Muitas das empresas do setor da moda confiam a agências catarinenses a tarefa de desenvolver suas campanhas a cada temporada. Uma delas é a Gas Multiagência, de Florianópolis, que acaba de abrir uma filial em São Paulo. Criada há oito anos com a idéia de ser uma agência diferenciada, com perfil moderno e criativo, a Gas, do empresário Gastão Eduardo de Campos, é a única no Brasil totalmente focada em moda, design e comportamento.

Zoomp, Hering, Hering Kids, Sommer, Dzarm, Coca-Cola Clothing, Morana, Karsten (cama, mesa, banho), Puket (meias e underwear) são alguns dos 23 clientes atendidos pela Gas hoje. “Somos atuantes na estrutura do marketing destes clientes, inclusive globalmente, como no caso da Colcci. Trabalhamos full brand, do design de embalagens ao advertising, mídia, multi pdv, web concepts”, explica Gastão (que respondeu a entrevista direto da Bread and Better, principal feira jeanswear do mundo). A equipe da Gas, que hoje é formada por 45 profissionais, conta com designers, produtores de moda, stylists, fotógrafos e produtores gráficos.

A Propague, também de Florianópolis, atende há dois anos a grife Brix Jeans, de Rio do Sul (SC).  Segundo Pat Costa, coordenadora de moda da agência, o trabalho desenvolvido para a Brix, é super completo e importante para a Propague, pois contempla várias ações, além da campanha publicitária em si. “Nosso trabalho é tão grande que interagimos com o cliente desde a criação do tema da coleção, conceituação da campanha, até produção de moda para o catálogo e a produção dos desfiles que lançam as coleções a cada temporada”, explica.

Na maioria das vezes, as agências criam duas campanhas institucionais por ano: Primavera/Verão e Outono/Inverno. Estas são campanhas completas, mas ao longo do ano se desenvolvem ações complementares com foco comercial e promocional.

A última campanha criada pela Propague, “It´s Brix”, mostra o dia-a-dia do jovem, público-alvo da marca, de uma forma inusitada e criativa, através de ilustrações. Ao contrário de quase todos os anúncios de moda, que seguem uma mesma linha estética, valorizando o lado comportamental do modelo, esta campanha tem uma linguagem de comunicação própria e original que vai destacar a Brix no universo das marcas anunciantes em revistas de moda. “A gente tava meio cansado de ver anúncios de moda com cara de anúncios de moda. É quase sempre a mesma coisa: modelos de anúncio de grife fazendo pose de modelo de anúncio de grife. Esta campanha conseguiu fugir desta tendência e criar uma estética própria para a Brix”, explica Rogério Alves, diretor de criação da Propague.

Para atender clientes de moda, é indispensável ter uma equipe que entenda do assunto, principalmente na área do atendimento e do planejamento da conta. Essa é a opinião de Rejane Cavalcanti, da BZZ, agência que hoje tem na sua cartela de clientes, a Beagle, Philosofée (marca de alfaiataria jovem lançada recentemente na capital), Tida e Tecnoblu. ”Precisamos saber como se comporta o calendário de moda, como é trabalhada a comunicação de moda, o que é importante ressaltar, o que podemos mascarar, qual a melhor estratégia de mídia, quais são os melhores fornecedores, até aonde podemos levar nossa estratégia criativa sem correr o risco de deixar a comunicação brega”, explica. “Acho importante que estas contas sejam atendidas por profissionais formados em moda ou que pelo menos tenham cursos rápidos de moda em seu currículo, que freqüentem desfiles, consumam revistas de moda, etc.”, diz Rejane. Além de ter profissionais formados nesta área, como a gerente de contas Ana Karina Hahn, com pós-graduação em moda na Udesc, a BZZ conta com algumas ferramentas essenciais, como a assinatura de sites de análise de tendência.

Clarissa Antunes Jornalista e sócia da agência Em Voga Comunicação